Performance Max a longtemps été critiquée pour son manque de transparence. Le rapport par canal apporte une réponse partielle en montrant comment la campagne mobilise Search, Shopping, YouTube, Display et les autres inventaires.

Ce que l’on peut enfin observer

Le rapport permet de visualiser la contribution et le niveau d’activité des différents canaux. Il aide à repérer une diffusion inattendue, une dépendance très forte à un inventaire ou un changement important après une modification de campagne.

Ce que le rapport ne dit pas toujours

Les canaux ne fonctionnent pas nécessairement de manière isolée. Une exposition vidéo peut précéder une recherche et une conversion Shopping. Comparer uniquement le coût direct et les conversions finales risque donc de sous-estimer certaines interactions.

Les bonnes questions à poser

  • La répartition correspond-elle au type d’offre et aux composants fournis ?
  • Un canal domine-t-il à cause d’un manque de vidéos, d’images ou de données produit ?
  • Les performances évoluent-elles après une modification du budget ou de la cible ?
  • Les résultats globaux apportent-ils une croissance réellement supplémentaire ?

Conclusion

Le rapport par canal rend Performance Max plus lisible, mais il ne transforme pas la campagne en assemblage de campagnes indépendantes. Il sert avant tout à comprendre la stratégie de diffusion de l’algorithme et à détecter ce qui mérite une investigation plus poussée.