Google utilise depuis longtemps un modèle de compréhension sémantique du langage, mais l’essor de l’intelligence artificielle générative (Gemini, GPT, MUM…) accélère cette transformation.

1. Du mot-clé à l’entité : un changement profond

Dans un modèle sémantique, Google ne regarde plus les mots isolés mais les entités, c’est-à-dire les concepts : personnes, lieux, objets, idées, compétences…

Il analyse surtout :

  • les relations entre entités,
  • le contexte dans lequel elles apparaissent,
  • la cohérence globale du document.

2. L’IA améliore la capacité de Google à « comprendre »

Avec la génération IA dans les SERP (SGE), Google n’extrait plus seulement des mots-clés : il synthétise, reformule, et crée une réponse en utilisant les éléments les plus pertinents.

Cela renforce l’importance :

  • d’un vocabulaire riche et précis,
  • de paragraphes bien structurés,
  • d’exemples concrets qui nourrissent la compréhension.

3. Comment optimiser son site pour le SEO sémantique ?

Quelques bonnes pratiques :

  • Développer un univers lexical complet autour de ton sujet.
  • Utiliser des titres clairs (<h2>, <h3>).
  • Créer des contenus « piliers » + articles satellites.
  • Être expert sur une thématique précise plutôt que généraliste.

En résumé, le SEO moderne est avant tout un SEO de la compréhension. L’IA ne pénalise pas les sites experts, elle leur donne davantage de poids.